以品牌长期化与全域旅游驱动的村字号赛事：将

近年来，农村地区的体育赛事正在以一种接地气的姿态走进公众视野。来自村级的足球、篮球、马术、排球等赛事，被统称为“村字号”赛事，它们以泥土味与烟火气为底色，迅速吸引国内外关注。要把这种热度从短暂的流量转化为持续的留量，需要在长期规划品牌的同时推动全域旅游协同发展，确保赛事与非物质文化遗产等乡村要素实现原生融合，让公众真正感受到持续的收益。

全国人大代表汤越强在谈及乡村体育的未来时指出，村字号赛事的可持续动力在于将品牌和全域旅游进行长期规划，突破昙花一现的瓶颈，保持赛事与非物质文化遗产的原生融合，使民众能够从赛事带来的持续发展红利中长期受益。

与此同时，关于如何把热度转化为持续增长的路径，地方意见也强调创新与包容。村字号赛事不仅要保留“村味”与原汁原味的乡村体育氛围，还应通过创新活动提升趣味性和游客参与度，有效延长游客的在地停留时间，并将地方独特的文化宝藏、自然景观等与赛事深度融合，打造具有辨识度的品牌，进一步挖掘市场价值与产业潜力，扩大赛事的影响力。

在数字化层面，蒙爱军提出，“流量的留存”关键在于数字赋能。他以榕江县为例，借势村超走红，聚焦以“手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活”为理念，培育一批乡村主播，推动乡村产品通过数字平台实现更广泛的销售和传播。

他还倡议通过短视频、直播电商、线上营销等新业态，依托“村字号”赛事的流量，让更多乡村主播参与推销当地农特产品，真正把流量变现为留量。比如，榕江县忠诚镇的球队通过直播带动百香果产业，产品直接供给粤港澳大湾区，形成高效的产业对接链条。

贵州是“村字号”赛事的发源地，形成了若干具备影响力的IP。综合数据显示，榕江县作为村超的核心发源地，累计接待游客约946万人次，旅游综合收入约108亿元；三都水族自治县作为村马的发源地，累计接待游客约541万人次，旅游综合收入约50亿元。

在三都一带，县委副书记、县长杨凯表示，村字号赛事确实推动了当地的住宿、餐饮和文旅产业，但要进一步放大赛事效应，让乡村旅游、农业、文化等实现更深层次的融合，从而使村字号赛事成为乡村振兴的新引擎。他建议完善旅游配套设施，丰富观赛形态，提升服务质量，以更好地吸引游客并提高留存率。

同时，还应充分利用跨区域免签等开放政策，吸引更多海外游客到现场观赛、体验乡村风情，进一步扩大赛事的国际影响力。